Dans le monde du sport, les athlètes et les équipes étudient leurs adversaires pour connaître leurs forces et leurs faiblesses.
Ils regarderont les courses et les matchs passés, essaieront de comprendre les stratégies qu'ils ont utilisées, et tireront parti de ce qui pourrait fonctionner pour leur propre stratégie.
La même chose se produit dans la course du SEO—l'un des types de marketing en ligne où la concurrence est sans doute beaucoup plus féroce que dans d'autres domaines.
Ici, il est difficile de progresser en matière de visibilité en ligne lorsque vos concurrents jouent de manière astucieuse.
Cet article vous montrera comment suivre et voler les backlinks de vos concurrents afin que vous soyez vu là où ils sont vus.
Pourquoi voler les backlinks des concurrents
Il existe plusieurs raisons pour lesquelles vous pourriez vouloir « voler » les backlinks de votre concurrent.
1. Citations de l'industrie
Obtenez des citations d'industrie réputées où d'autres bonnes marques sont mentionnées, et attirez une partie de leur audience qui pourrait juste apprécier ce que vous avez à offrir.
De plus, cela contribue à établir votre autorité en tant que marque dans votre secteur et à devenir un site de référence pour des conseils et services.
Par exemple, imaginons que vous faites la promotion d'un cabinet dentaire dans votre communauté locale. En analysant le profil de backlinks de votre principal concurrent, vous pourriez découvrir qu'ils ont des liens provenant de plusieurs annuaires dentaires et sites d'avis.
Vous pouvez utiliser cette liste comme point de départ pour votre campagne de création de liens.
2. Profil de Backlink de Qualité
Vous augmenterez également la qualité de votre profil de backlinks avec davantage de backlinks pertinents provenant de sites Web dans votre niche.
Vous ne devriez vraiment pas sous-estimer ou négliger votre profil de backlink. Un profil de qualité est un chemin vers l'amélioration non seulement de votre classement, mais aussi de la réputation de votre domaine.
3. Amplificateur de Visibilité
Augmentez la visibilité dans tous les bons endroits, comme les endroits où votre public et d'autres personnes de votre marché peuvent vous trouver.
Votre concurrent obtient des vues et des clients des endroits d'où ils ont obtenu les backlinks.
Pourquoi ne devriez-vous pas ? Exploitez les espaces communs pour la visibilité.
Définir vos concurrents
Avant de pouvoir voler les backlinks de vos concurrents, vous devez d'abord savoir avec qui vous êtes en concurrence.
Donc, si vous n'avez pas déjà identifié vos concurrents, c'est une bonne idée de commencer par la recherche de mots-clés.
Les sites qui se classent sur la page 1 de Google sont définitivement ceux que vous devriez examiner de plus près. Mais si vous voulez vraiment jouer intelligemment, alors ne négligez personne qui se classe au-dessus de vous, que vous soyez sur la page 1 ou la page 3 dans les SERPs.
Par exemple, notre site se classe à la 15ème position pour le mot-clé "quel est le titre de la balise" et il serait intéressant pour moi de suivre tous les concurrents qui sont classés avant nous :
Une autre manière de découvrir qui sont vos principaux concurrents est de consulter les blogs les plus populaires qui dominent votre niche avec AllTop.com.
Les sites présentés ici sont les poids lourds de l'industrie, donc à moins que vous ne soyez vous-même en grande compétition, ils pourraient être un peu trop hors de portée.
Mais ce que vous pouvez faire, c'est examiner leurs profils de backlink.
Ils auront certainement de nombreux petits sites Web dans votre secteur qui renvoient vers eux, ce qui rend leur profil de backlink un excellent endroit pour trouver ces autres concurrents.
4 façons de voler les backlinks des concurrents
Vous n'avez pas besoin de développer des stratégies complexes pour « arracher » quelques-uns de ces excellents backlinks à vos concurrents.
Les quatre méthodes suivantes sont tout ce dont vous avez besoin :
- Obtenez le même backlink que votre concurrent
- Obtenez un backlink depuis une page différente
- Obtenez un nouveau backlink que votre concurrent n'a pas
- Obtenez un backlink éditorial
Et puisque j'ai promis de rendre cela pratique, voyons comment obtenir ces liens en pratique.
1. Obtenez le même backlink que votre concurrent
Votre concurrent a-t-il obtenu un backlink impressionnant depuis une page forte et pertinente ?
Il y a de bonnes chances que le webmaster accepte de vous mettre un lien depuis la même page si vous répondez à son intérêt, apportez de la valeur et que cela s'intègre bien avec le reste de son contenu.
Par exemple, vous pourriez vouloir être répertorié sur la même page de ressource de l'industrie ou le même récapitulatif d'experts qu'un concurrent, ajoutant de facto de la valeur au contenu du webmaster.
Disons que votre concurrent a été présenté dans ce guide de ressources ultime pour apprendre le SEO.
Si vous pouviez développer une ressource de qualité comme un e-book ou un livre blanc que les gens pourraient utiliser pour apprendre le SEO, vous pourriez le proposer pour inclusion sur la page.
Mais comment le proposez-vous ?
L'étape de sensibilisation est très importante ici et avec chaque autre méthode de cette liste.
Avant même d'ouvrir votre client de messagerie, il y a deux choses simples mais essentielles à faire pour préparer une campagne de sensibilisation réussie :
- Comprenez le message de la marque et le contenu du webmaster. Vous souhaitez proposer du contenu qui leur sera bénéfique, pas seulement à vous. Si cela ne leur apporte aucun avantage, il y a de très fortes chances qu'ils rejettent votre demande.
- Examinez attentivement la page du webmaster depuis laquelle vous souhaitez obtenir un backlink, et leurs directives de contenu si pertinent. Vous voulez que votre ajout soit parfaitement adapté à la page.
Rendez votre message de sensibilisation axé sur la valeur ajoutée que vous pouvez apporter à la page existante. Vous n'avez pas besoin de mentionner votre concurrent, expliquez simplement pourquoi votre contenu serait un excellent ajout.
Proposez également quelque chose en retour pour la faveur, par exemple, augmentez la visibilité de la page grâce à des partages sur les réseaux sociaux ou incluez-la dans votre newsletter.
Voici un exemple de modèle que vous pourriez aimer utiliser pour contacter afin d'obtenir le même backlink que votre concurrent :
“Bonjour, [Name]!
Je suis [Your Name] et je suis votre contenu marketing depuis X mois. J'ai particulièrement apprécié votre page de ressources pour le planificateur de contenu et je pensais que je pourrais y être utile.
En fait, j'ai récemment mis à jour mon propre planificateur de contenu pour offrir à mes lecteurs un meilleur outil pour gérer leurs blogs.
Pensez-vous qu'il pourrait trouver sa place dans votre liste de planificateurs de contenu ? J'ai l'impression que cela pourrait être une des solutions que vos lecteurs recherchent.
Je serais très heureux de donner un coup de pouce à votre page sur mes réseaux sociaux également !
Faites-le moi savoir.
Tous mes meilleurs vœux,
"[Votre nom]"
2. Obtenez un backlink depuis une autre page
Parfois, le domaine de liaison est excellent, mais la page qui renvoie à votre concurrent n'est pas la bonne pour votre marque unique, et une autre page du site pourrait être plus appropriée.
Par exemple, disons que votre entreprise vend des outils de productivité. Et que l'un de vos concurrents vend des logiciels de marketing et dispose d'un excellent lien provenant d'un site web de votre niche.
Leur lien se trouve dans un article sur les meilleurs outils d'automatisation de logiciels de marketing par courriel, comme celui de Venture Harbour :
L'article passe en revue tous les logiciels et renvoie vers eux avec un lien de parrainage.
Puisque vous vendez des planificateurs de marketing et non des logiciels, vous pourriez faire un peu de recherche sur le site et trouver un article plus pertinent, comme celui-ci sur les meilleures applications de gestion du temps et de productivité.
Cette page est mieux adaptée pour un backlink vers votre site web, donc tout ce que vous avez à faire est de suivre le même processus de sensibilisation décrit dans la méthode numéro un, mais ciblé sur la page la plus pertinente.
3. Obtenez un nouveau backlink que votre concurrent n'a pas
Disons que le domaine de liaison est solide, mais qu'il n'y a aucun contenu existant que vous pouvez exploiter, pas même le backlink concurrent que vous avez trouvé.
Peut-être que le concurrent utilise leur service et leur a écrit un témoignage, comme dans l'étude de cas de Brick Marketing avec un client.
Au lieu de cela, vous devez juste réfléchir un peu de manière créative.
L'idée intelligente est d'obtenir un lien entièrement nouveau qui soit différent de celui que votre concurrent a obtenu pour lui-même.
Par exemple, vous pourriez rédiger un article invité sur le site web ou être le protagoniste d'un article basé sur une interview comme celui-ci :
Lorsque vous proposez des articles invités et des interviews aux webmasters, il est important d'expliciter très clairement la valeur ajoutée que vous apportez à leur site web.
Que pouvez-vous apporter à leur site web et à leur public que personne d'autre n'a apporté auparavant ?
Avec toutes les demandes de spam qui inondent leurs boîtes de réception quotidiennement, vous devez vous démarquer.
Pour la publication d'articles en tant qu'invité, il est préférable de proposer votre idée au webmaster après avoir étudié le blog, afin de mieux mettre en avant la manière dont vous aiderez leurs lecteurs.
Et n'oubliez pas d'ajouter des références à votre e-mail de présentation—prouver votre expertise, autorité et confiance est encore plus crucial après la mise à jour Medic de 2018.
4. Obtenez un backlink éditorial
Ces backlinks sont entièrement à la discrétion du webmaster.
Par exemple, il se peut que votre concurrent ait été mentionné comme source de certaines données avec un lien retour contextuel organique. Chanceux qu'ils sont, ils ont décroché le gros lot !
Mais il n'est pas facile de demander un backlink aux propriétaires de sites web—beaucoup indiqueront même sur leur site qu'ils n'acceptent pas ce genre de pratique de création de liens (cela arrive).
Alors ce que vous pouvez faire ici, c'est informer les webmasters d'une ressource intéressante que vous avez créée et qui pourrait les intéresser, mais laissez-leur toute décision concernant les liens. En fait, ne mentionnez même pas de lien retour.
Les meilleurs types de ressources à promouvoir incluent des infographies, des livres blancs, des e-books ou des recherches ou données uniques que vous avez obtenues.
Les webmasters sont plus enclins à créer des liens vers du contenu original, approfondi et à jour.
Alors assurez-vous que le vôtre coche toutes ces cases, et qu'il est présenté de manière attrayante et convaincante. Vous voulez que le propriétaire du site web tombe amoureux de votre contenu et se sente obligé de créer un lien vers celui-ci.
Lorsque vous rédigez votre message de prise de contact, faites-leur savoir pourquoi vous avez trouvé leur site web si attrayant et en harmonie avec votre propre site web et marque, et que vous pourriez travailler ensemble pour apporter plus de bénéfices et de valeur à leurs lecteurs.
Voici un exemple de pitch :
"Bonjour, [Name]!
Je suis un lecteur récent de votre blog et je suis vos mises à jour sur [topic] avec beaucoup d'intérêt.
Parce que je vois — et j'apprécie — que vous utilisez beaucoup de données dans vos articles, je voulais vous informer que mon équipe et moi venons de publier un nouveau document de recherche basé sur une enquête sur [sujet] qui pourrait vous être utile.
Bien sûr, tout retour de votre part est apprécié ! Merci de votre lecture. :)
Meilleures salutations,
[Votre nom]"
Réflexions finales sur le vol des backlinks des concurrents
Comme vous pouvez le voir, il existe de nombreuses façons de voler les backlinks des concurrents et d'être vu par un public plus large.
Plus vous jouez intelligemment, plus vous gagnez en visibilité sur votre marché.
Et lorsque les concurrents vous voient beaucoup, des partenariats ou collaborations intéressants peuvent même naître.
