Création de liens vers des pages de ressources en 5 étapes ingénieuses

Il suffit que la création de liens soit difficile.

Ne rendez pas les choses plus difficiles en ignorant les opportunités de création de liens vers des pages de ressources.

Ils vous supplient pratiquement de les prendre.

Vous pourriez même penser qu'ils sont trop faciles. Trop beaux pour être vrais.

Ils ne valent probablement pas la peine d'être inclus dans votre profil de backlink s'ils sont si faciles à obtenir. Mais dans ce cas, vous auriez tort.

Vous voulez être sur les pages de ressources les plus autoritaires dans votre niche, industrie ou localité.

Obtenir des backlinks de ces pages vers votre site web est l'une des stratégies de création de liens les plus faciles et les plus rapides que vous pouvez entreprendre, et cela a également un impact très positif sur votre SEO—si vous savez comment le faire correctement.

Alors, comment utiliser cette tactique efficacement ?

Obtenons les réponses.

Les bases de la création de liens vers une page de ressources

La création de liens vers des pages de ressources est l'une des deux principales tactiques que les webmasters utilisent pour acquérir des backlinks vers leurs sites.

Les pages de ressources sont des pages web qui renvoient vers des ressources industrielles, éducatives ou locales (c'est-à-dire des articles, vidéos, audios/podcasts, infographies et même des bandes dessinées) qui améliorent l'expérience utilisateur des visiteurs du site. Certaines pages de ressources se contentent de lister les liens, tandis que d'autres listent et fournissent de brèves explications pour chaque ressource répertoriée.

En fin de compte, vous obtenez des liens à partir de pages de ressources en étant la meilleure ressource sur votre sujet. La plupart des pages de ressources autoritaires prennent la peine de filtrer pour les meilleures ressources ; vous voulez être leur matériel de ressource privilégié.

La création de liens vers des pages de ressources est facile car ces pages existent juste pour renvoyer vers d'autres sites ! Vous êtes invité à proposer votre contenu. De plus, vous pouvez examiner ce qui est déjà sur une page de ressources et développer une ressource qui est 10 fois meilleure.

Contrairement à la plupart des autres tactiques, la création de liens vers des pages de ressources vous donne un contrôle significatif et une prévisibilité dans vos efforts de création de liens.

Voici comment faire figurer votre site sur les pages de ressources.

#1 : Devenez une ressource irrésistible

La première et la plus importante étape est de s'assurer que vous êtes une ressource de qualité et que vous méritez d'être mis en avant.

L'objectif d'une page de ressources est de fournir aux lecteurs les meilleurs matériaux de l'industrie. Et c'est ce que vous voulez que votre contenu soit—le meilleur de l'industrie.

Comment développer un contenu captivant ?

Eh bien, un excellent contenu dépendra de l'audience que vous ciblez. Mais voici une liste de contrôle rapide pour vous aider à créer votre magie.

• Créez une ressource qui contient toutes les informations sur le sujet afin que vos visiteurs n'aient pas à chercher ailleurs des réponses.

• Utilisez des données et des statistiques pour étayer vos arguments.

• Rendez le contenu visuellement captivant.

• Donnez des étapes concrètes, des guides et des tutoriels.

• Utilisez des études de cas pour raconter des histoires captivantes.

• Fournissez à vos utilisateurs les ressources pour soutenir l'action : feuilles de calcul, boîtes à outils, listes d'annuaires, listes de vérification, etc.

Les infographies et le contenu visuel ont tendance à engager davantage les gens, peut-être parce que nous retenons 65% de ce que nous voyons contre 10% de ce que nous lisons.

Le Content Marketing Institute affirme que 73 % des créateurs de contenu privilégient le contenu visuel. Et cela est probablement dû au fait que les consommateurs de contenu exigent davantage de contenu visuel.

En fait, en 2017, la vidéo représentait jusqu'à 74% du trafic internet total, et ce chiffre est estimé à atteindre 80% d'ici 2019.

En bref, vous voulez utiliser :

1. Ces tendances de création de contenu,

2. Une compréhension de votre public, et

3. Les autres ingrédients d'un contenu utile

...pour informer et orienter vos efforts de contenu de ressource.

#2 : Trouver des pages de ressources pertinentes

Votre objectif est d'obtenir des liens chargés de puissance à partir de pages de ressources, et non juste un autre backlink. Ainsi, vous souhaitez concentrer la création de liens de votre page de ressources sur des pages qui répondent à des critères spécifiques :

• Haute Autorité de Domaine
• Haute Autorité de Page
• Faible Score de Spam

Pour mesurer la valeur des backlinks d'une page en fonction de ces trois facteurs ci-dessus, vous pouvez utiliser un outil tel que l'extension Chrome MozBar pour vérifier les métriques de qualité des pages directement depuis les SERPs. Google, Bing et d'autres moteurs de recherche sont tous suffisamment bons pour trouver les pages de ressources probables que vous cibleriez dans votre campagne.

Utilisez l'une de ces chaînes de recherche ci-dessous pour trouver les meilleures pages de ressources à cibler :

• "Mot-clé" intitle:"liens utiles"
• "Mot-clé" inurl:« liens utiles »
• "Mot-clé" intitle:"ressources utiles"
• "Mot-clé" inurl:"ressources utiles"
• "Mot-clé" intitle:"ressources"
• "Mot-clé" inurl:"resources"
• "Mot-clé" intitle:"liens"
• "Mot-clé" inurl:"liens"
• "Mot-clé" intitle:"ressources utiles"
• "Mot-clé" inurl:« ressources utiles »
• "Mot-clé" intitle:"liens utiles"
• "Mot-clé" inurl:“liens utiles”

N'oubliez pas de changer le "mot-clé" par votre mot-clé cible pour la page ou tout mot-clé pertinent pour vos intérêts de construction de liens vers des pages de ressources. Vous pouvez également remplacer le "mot-clé" par le nom de votre secteur d'activité spécifique. Et vous pouvez même ajouter d'autres variables à votre chaîne de recherche, comme :

• Votre ville

• TLD ciblé (par exemple .org, .gov, .edu, .ny, .co.uk, etc)

• Commandes de recherche négatives (par exemple –inurl:pdf, –inurl:ppt, –inurl:doc)

Les commandes de recherche négatives vont exclure les éléments téléchargeables—comme les fichiers PDF, PowerPoint et autres documents—de vos résultats de recherche.

Ce sont généralement des rapports ou des présentations d'affaires, d'industrie, académiques ou gouvernementaux, qui peuvent contenir des termes comme "ressources" ou "liens" en eux. Mais c'est généralement pour référencer des liens et des ressources à l'intérieur du fichier, et non des pages de ressources.

Donc, vous pouvez utiliser des chaînes comme :

• « city » site:.gov intitle:"liens utiles" –inurl:pdf –inurl:ppt –inurl:doc
• « mot-clé » site:.org inurl:« ressources » -inurl:pdf -inurl:ppt -inurl:doc
• « industry » site:.co.uk intitle:"liens utiles" –inurl:pdf –inurl:ppt –inurl:doc
• « city » site:.edu intitle:"liens utiles" –inurl:pdf –inurl:ppt –inurl:doc
• « Keyword » site:.org inurl:« resources »
• « City » site:.gov inurl:« resources »
• « Industry » site:.org inurl:« resources »
• « Keyword » site:.edu inurl:« links »

Sachez que les chaînes de recherche ci-dessus sont assez strictes. Vous pourriez trouver très peu de résultats, voire aucun.

Prenez un exemple, en utilisant l'une des chaînes de recherche les plus générales, avec le mot-clé "régime végan" comme dans la capture d'écran ci-dessous.

J'ai obtenu ces résultats. Avec l'extension MozBar activée, vous pouvez facilement repérer vos meilleures pistes. Vous pouvez voir qu'il y a des sites autoritaires avec de bons scores DA et PA.

Ils vous donneront aussi du "link juice". Voici une page de ressources avec des liens en do-follow.

Lors de vos recherches, ne fermez pas les yeux sur les pages de ressources qui ne sont pas strictement des pages de liens uniquement. Voici un exemple issu de cette recherche sur le "régime végétalien".

Des pages de ressources comme celle-ci pourraient même être meilleures pour augmenter les clics vers votre site car elles vendent aux lecteurs votre valeur et les invitent à cliquer pour visiter votre site web, en plus d'inclure un backlink.

Je préfère les pages de ressources comme celle-ci car Google serait plus enclin à les afficher dans les recherches, puisqu'elles offrent plus de valeur que de simples liens.

Catégories de page de ressources à rechercher

Vous pouvez utiliser les requêtes de recherche ci-dessus dans plusieurs catégories pertinentes pour trouver toutes les meilleures pages de ressources sur lesquelles vous pouvez sauter. Répartir votre recherche en catégories de cette manière vous aide à épuiser le "link juice" dans cet espace.

Pour vous aider sur cette voie, j'ai créé une feuille de calcul gratuite sur Google Sheets que vous pouvez copier et utiliser.

Obtenez votre modèle de feuille de calcul gratuit ici.

C'est une bonne manière de conserver une liste organisée des pages de ressources ciblées à présenter lors de la prochaine étape.

Vous pouvez faire une copie pour vous-même. Cliquez simplement sur "Fichier" puis sur "Créer une copie", comme indiqué dans l'image ci-dessous.

Utilisez les onglets en bas de la page pour accéder aux différentes catégories de pages de ressources.

Pages de ressources basées sur la localisation

Pour apparaître sur les pages de ressources locales, utilisez des TLDs locaux (en fonction de votre ville ou pays). Canada, .ca; Japon, .jp; Afrique du Sud, .co.za; Sénégal, .sn; Irlande, .ie; et la liste continue.

Vous pouvez trouver le domaine de premier niveau de votre ville ou pays sur le site ICANNWiki ici.

Backlinks provenant de pages de ressources locales indiquent aux moteurs de recherche que votre entreprise devrait être bien classée dans ces pays et villes pour le terme de recherche pour lequel vous optimisez.

Pages de ressources basées sur l'académique

Ceci est l'un de mes canaux de construction de liens de page de ressource préférés. Même lorsqu'ils sont en no-follow, ils sont toujours puissants.

Alors, un backlink do-follow d'un site .edu va vous époustoufler !

Et, oh oui—vous pouvez avoir des backlinks en do-follow de la part d'institutions telles que le MIT. Laissez-moi vous montrer.

Il est temps d'utiliser à nouveau ces chaînes de recherche. Disons que j'ai recherché le mot-clé "aliments végétariens" en utilisant une de ces chaînes.

Ceci est le résultat du moteur de recherche que j'ai obtenu (avec le MozBar activé pour m'aider à me concentrer sur les pages avec un DA et un PA élevés).

Vous remarquerez la liste des ressources du MIT avec un DA de 93, un PA de 49. La page a un Score de Spam de 0/17. Assez soigné, n'est-ce pas ?

Et puis j'ai découvert que les liens sont en do-follow !

Wow. L'esprit égal à soufflé.

Vous n'aurez pas toujours la chance d'obtenir des opportunités comme celle-ci. Mais vous les manquerez si vous ne les cherchez pas.

Pages de ressources gouvernementales

Les sites web gouvernementaux et universitaires sont les endroits les plus difficiles pour trouver des opportunités de liens—de plus, les backlinks sont généralement en no-follow—mais ce sont aussi parmi les plus puissants.

Prendons un exemple.

Voici les résultats (remarquez les scores DA élevés !) :

Soyez conscient que, à moins que votre entreprise ait des affiliations existantes avec le gouvernement, vous pourriez trouver que c'est une tâche ardue de figurer sur l'une de leurs pages de ressources. Mais, hé, ne vous en servez pas comme excuse !

Faites d'abord vos recherches—soyez minutieux. Si vous pouvez fournir une ressource suffisamment pertinente, vous pourriez bien obtenir un backlink.

Pages de ressources basées sur des niches

La plupart des pages de ressources régulières de l'industrie et spécialisées utilisent des TLDs en .com ou .org. Vous pouvez facilement les trouver sur Google avec n'importe laquelle des chaînes de recherche que j'ai mentionnées plus tôt.

Pages de ressources gratuites basées sur des niches

Les niches complémentaires sont des niches qui soutiennent votre niche ou que votre niche soutient.

Par exemple, "régime végétalien" pourrait être un créneau complémentaire à un site web qui se concentre sur "la musculation et la forme physique".

L'approche des backlinks brisés

Ceci est une tactique de construction de liens de page de ressources assez simple qui peut être utilisée sur n'importe quelle page de ressources dans n'importe quelle catégorie.

L'idée est de trouver des backlinks cassés sur des pages de ressources liées à votre niche, puis de demander au propriétaire de la page de ressources de vous laisser fournir un remplacement pour le lien défectueux ou cassé. Le plus souvent, la réponse serait oui.

En fait, nous disposons d'une ressource solide pour vous aider à tirer le meilleur parti de cette tactique de construction de liens via des pages de ressources.

Méfiez-vous des fermes de liens !

Dans vos recherches pour les meilleures pages de ressources, assurez-vous de vous tenir à l'écart des fermes de liens. Les fermes de liens sont des sites web qui existent uniquement dans le but de construire des liens, et rien de plus—et ils hébergent souvent des pages de ressources.

Google ne prendra pas en compte votre site s'il trouve des backlinks provenant de ces sites pointant vers vos ressources.

Signes évidents qu'une page est une "link farm" :

• Score de spam élevé (plus de 4/17)

• Vous pouvez payer pour obtenir un lien en "do-follow"

• La page est pleine de liens vers des ressources de faible qualité

• Contenu web peu fourni (de bonnes pages de ressources complètent les sites riches en contenu)

• L'administrateur du site web exige un échange de liens pour présenter votre ressource

Globalement, vous voulez surveiller la qualité des liens que vos ressources obtiennent. Ne prenez pas de liens provenant de pages présentant l'un de ces signes.

#3 : Découvrez qui est responsable et comment les contacter

Maintenant, vous devriez avoir un tableur rempli de sites web pertinents à contacter pour proposer votre site comme ressource. L'étape suivante consiste à déterminer à qui parler pour obtenir l'ajout de votre ressource sur le site.

Votre objectif ici est de trouver le nom de la personne et son adresse e-mail.

Les personnes de contact appropriées auraient probablement des titres tels que Directeur Marketing (CMO), Coordinateur de Contenu, VP Marketing, Stratège de Contenu, Stratège Médias Sociaux, et similaires. Dans certains cas, le PDG, Fondateur, Rédacteur en Chef, Auteur et similaires pourraient être les bonnes cibles.

Vous avez quatre options pour trouver les bonnes personnes à contacter et leurs adresses e-mail.

Option #1

Recherchez sur leurs sites web pour trouver les personnes responsables des contenus et leurs adresses e-mail, si elles sont sur le site. Pas de formulaires de contact—trouvez des adresses e-mail directes.

Vous pouvez également utiliser la recherche Google. Vous pouvez rechercher "CMO de [entreprise ou site web]" ou "rédacteur en chef de [site web]" pour trouver les personnes cibles appropriées.

Option #2

Utilisez des sites de profils d'entreprises comme Crunchbase ou AngelList pour rechercher qui sont les dirigeants de l'entreprise, et qui dirige le marketing de contenu et la création pour le site web.

Option #3

Recherchez leurs comptes de réseaux sociaux ou profils publics. Cherchez les personnes de contact et les adresses e-mail sur leur Facebook, LinkedIn, Twitter ou YouTube.

RecruitEm peut vous aider à trouver les personnes appropriées à cibler à partir d'une gamme de profils sur les réseaux sociaux.

Option #4

Utilisez un outil de recherche d'emails comme Anymail finder pour trouver les emails de vos personnes cibles.

Si vous avez suivi les options 1 à 3 ci-dessus, vous auriez trouvé les noms de vos personnes cibles pour chaque site web. N'oubliez pas de conserver leurs contacts dans votre feuille Google.

Selon mon expérience, il est préférable d'avoir une liste de toutes vos personnes cibles et sites web prêts avant d'utiliser Anymail finder. Pour utiliser l'outil de recherche d'e-mails, créez un tableau .csv avec deux colonnes différentes contenant :

1. Les URL des sites web que vous ciblez, et,

2. Les noms complets des personnes de contact.

Vous pouvez utiliser Google Sheets pour créer le tableau et ensuite télécharger les données. Téléchargez le document sur Anymail finder en utilisant sa fonctionnalité d'email en masse—l'outil vous permet de télécharger jusqu'à 50,000 noms et sites web gratuitement.

Maintenant, vous avez votre liste d'e-mails ! Insérez cette liste dans votre tableur, prêt à commencer à prendre contact.

#4 : Rédigez un argumentaire captivant et lancez votre campagne

C'est ici que la magie opère !

Un argumentaire solide donne à votre contenu l'opportunité de figurer sur des pages de ressources convoitées. Toutefois, le volume de prospects sur votre liste détermine votre canal de proposition.

Utilisez un service de messagerie professionnel régulier si votre liste de prospects est petite. Les grandes listes fonctionnent mieux avec des outils de gestion de campagne comme Pitchbox ou Mailshake.

Vous adapteriez alors votre argumentaire pour correspondre au site web que vous ciblez.

Voici les ingrédients d'une approche directe pour vous frayer un chemin chaleureux dans le cœur de vos cibles :

• Connaître et les appeler par leur nom (cela établit un rapport et montre que le message leur est destiné)

• Présentez-vous et dites ce que vous faites en une ligne ou moins

• Établissez la crédibilité pour vous-même ou votre entreprise (visez à refléter votre valeur. Ne vous vantez pas)

• Reconnaître leur travail

• Mentionnez votre ressource

• Fermez l'argumentaire et invitez à une réponse

Maintenant, mettons ce modèle en application. Voici un exemple de pitch que vous pouvez ajuster selon vos besoins.

Bonjour [Name],

Je suis Nicholas de [nom du site web ou de l'entreprise]. Je couvre [niche] et j'ai été présenté sur [endroits où vous avez été présenté, mentionné ou cité].

Plus tôt aujourd'hui, j'ai eu l'occasion de trouver votre liste de ressources sur [URL de la page]. Excellent matériel.

Je viens de créer récemment un [article/infographie/vidéo explicative/livre blanc] sur [titre ou sujet de la page de ressource] et je pensais que ce serait un bon ajout aux excellentes ressources que vous avez sur votre liste.

Voici le lien vers la ressource : [votre URL]

Je serais heureux de savoir si vous avez trouvé que le matériel convient à votre liste. Aucune obligation. Juste quelque chose pour aider la communauté académique.

Cordialement,

Nicholas

Bien sûr, vous voudriez changer la phrase qui se lit"Juste quelque chose pour aider la communauté académique" si votre message ne cible pas les sites web universitaires ou académiques.

Si vous ciblez des sites web dans votre secteur, vous pouvez changer "l'académique" en "notre industrie." Et si vous ciblez une page de ressource locale ou gouvernementale, vous pouvez utiliser "notre communauté/ville" à la place.

Si vos références sont trop légères pour établir une crédibilité solide sur le sujet, ignorez ce point et passez directement aux autres parties de votre argumentaire. Ajouter vos références augmente vos chances d'être accepté, mais ne ruinera pas toutes vos chances si vous les omettez. Si votre ressource est suffisamment fascinante, les administrateurs de pages de ressources y prêteront attention.

#5 : Surveillez vos progrès

Maintenant que vous avez lancé votre fusée de création de liens pour la page de ressources, vous voulez faire une chose de plus—garder un œil sur votre fusée.

Quel est l'intérêt de dépenser votre énergie dans le cyberespace sans savoir avec certitude ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas ?

Vous pouvez utiliser SEOptimer pour surveiller les backlinks de votre page de ressources au fur et à mesure qu'ils se produisent. Vous recevrez des alertes par e-mail dès que les liens atteignent votre site, afin de savoir quels liens vous avez gagnés et s'il y en a certains que vous devriez suivre.

Il vous permet également de savoir si la qualité de vos backlinks change. Par exemple, vous pourriez avoir un lien provenant d'une page de ressources avec un faible score de spam aujourd'hui, et puis les choses changent à l'avenir. Le site perd de sa valeur et accumule un score de spam malsain.

Surveiller vos progrès en matière de création de liens vous aide à réagir avant que des liens de mauvaise qualité ne deviennent toxiques.

Conclusion

Il est maintenant temps de passer à l'action.

Suivez ces cinq étapes, suivez votre progression, corrigez le cap si nécessaire, et obtenez ensuite des résultats.

Commencez à construire !